风光背后的阴影 传统行业资讯网站面临转型

去年9月，搜房网也成功上市，如今也是市值20亿美元的上市公司，可见资讯类门户网站并非与时代脱节，仅仅是因为大多数资讯类行业门户网站的经营管理者没有找到好的方向。

风光背后的阴影

实际上，行业网站在用户规模，资本实力，赢利空间这三方面都存在相当缺陷，因此导致在网站发展模式方面显得较为滞后。比如易车网虽然以汽车资讯门户网站的身份于去年11月份在纽交所上市，但现在的市值仅为1.8亿美元，主要的业务也逐渐转向传统媒体。

生物谷是中国专业的生物医药学网站，提供生物医药领域的资讯信息，以及与生物产业，新药开发，生物医药行业报告，生物医药人才招聘等综合服务，生物谷的董事长张发宝也承认：“行业网站与平行类网站相比，一般落后这些网站2-3年”，而事实也确实如此，当博客流行两三年后，行业内博客才慢慢出现。而 SNS网站大行其道时，行业SNS才刚刚起步。

对于行业资讯类网站如今的状况，张发宝也是唏嘘不已，他告诉记者：“在资讯为主的时代，行业网站数量是几百万家;在论坛为主时代，行业的主流论坛也有几万家;在博客时代，行业主流博客当时也有数百家;而在SNS和微博年代，行业SNS和微博聊聊无已了”。社会化媒体的特征决定了行业网站在发展过程中，如果仅仅走“经典的”互联网道路，可能是越走越窄，需要不断创新。

实际上，各个传统行业通过行业资讯类网站发展至今已经有十多年的历史，虽然在探索中不乏有成功的案例，但仍然存在着许多问题。马中英认为行业资讯类网站的发展需要面临政策多重限制、自身定位模糊等问题。

首先，因为政策多重限制的瓶颈，传统行业在通过行业资讯类网站进入互联网时会出现很多问题，就像马中英所说：“出于多方面的考虑，我们国家针对互联网企业进行了诸多限制。行业资讯类网站想要合法开展业务，就需要办理诸多证件，而这些证件往往是千金难得”。

而更重要的是，行业资讯类网站的自身定位仍然比较模糊，各个传统行业通过资讯类网站进入互联网时，对于资讯类网站能够帮助自己做什么仍然不够清楚。因为不了解，传统行业对于行业资讯门户的兴趣也往往乏善可陈，资源的严重匮乏直接限制着行业资讯类网站的发展。在这个时代，人们关注的是社区、SNS等 Web2.0产物，而忽略了资讯的作用，这不得不说是各行各业进入互联网的损失，马中英认为：“资金、技术、人才资源都限制着行业资讯类网站的发展，合作资源、信息资源也常常让行业资讯类网站头疼”。

而作为行业资讯类网站来说，有很多也并不清楚自身该如何帮助传统行业发掘互联网的价值。而从各个行业网站的盈利模式就可以看出其对于自身定位的模糊。

资讯类行业门户网站对于传统行业的意义是多方面的，但在这个时代，究竟从哪个方向来帮助传统行业却是需要明确的。资讯类行业网站可以选择将内容做深做细，“将资讯进行到底”，将资讯类行业门户网站当成一个媒体来经营，赚取广告费用，帮助传统行业在互联网上进行针对行业内的、专业的宣传;也可以选择将资讯类行业门户做成辅助电子商务的信息平台，摒弃专业化内容或评论，转而以产品介绍为主的宣传平台。

总之无论哪种定位，最重要的是对自己有一个明确的定位，归根结底，是对互联网的理解要透彻，发挥自己的优势，将线下与线上相结合，推动整个行业的发展。

必须的改变

在这个社交化严重冲击的时代，传统行业与资讯类网站的关系似乎已经没有那么紧密，而资讯类网站似乎也已被打入了“冷宫”，但资讯类网站仍然对于传统行业有着不可替代的作用，这是一个社交化的时代，但并不是说，各个传统行业在进入互联网时，资讯类行业网站就不能是它们的首选，但如何“走出冷宫”，却是我们需要努力的。

“行业资讯类网站的优势在于它们的系统性、专业性”，马中英认为：“比起社区类网站，行业资讯类网站的优势在于它们能够把有价值的信息进行系统，同时这些信息又具备一定的专业性，不像社区类网站那么随便。”对于传统企业来说，尽管社区类网站在社交性以及信息传播上有着巨大的优势，但行业资讯类网站的专业性却是社区类网站无法取代的。

这是个社交化的时代，也是个信息泛滥的时代，马中英认为信息泛滥的结果就是“受众厌倦，越来越多的受众不愿意把有限的时间浪费到杂乱无章的信息上面，更愿意专注于一类、一方面、有价值的信息上面。”

诚然，社交化的时代能够带给我们更多的信息，但这些信息却是碎片化的、未经处理的信息，在这个信息爆炸的时代，大量的碎片化原始信息并不能带给社区类网站优势，社区类网站的优势在于人与人之间的互动，因此，传统行业若想通过互联网聚拢大量行业内的专业人群的话，仍然需要资讯类行业网站。

但这并不是说资讯类门户网站并不需要适应新时代而做出改变，云计算让我们明白在未来主营的业务应该是服务而是产品，对于资讯类行业门户网站来说也是如此，对于网站访问用户的服务将是重心所在。

从畅游CEO王滔对于畅游收购17173的解释不难看出资讯类行业门户网站在未来必须做出改变，“作为中国游戏玩家首选的游戏门户网站，17173 是游戏行业的领先资讯媒体，拥有庞大的用户群。我们可以通过对其服务和工具的进一步开发，将17173发展成为一个为玩家提供一站式服务的领先平台。”显然，如果资讯类行业网站如果仍然走原来的老路，在Web2.0时代已经不合时宜了，单纯的资讯服务将越来越难以满足各个行业对于互联网的要求。

至于说未来资讯类行业门户的发展方向，从现在流行的微博不难看出碎片化的资讯不失为一条发展方向。

在未来，资讯将不再是某一家的“一言堂”，针对同一事件的多条各种角度的资讯将完美还原事实真相，各种立体化的资讯核心将不再是观点而是事实。而如何利用好未来新兴的资讯模式，才是传统行业最重要的。

再续前缘的道路

各行各业进入互联网的渠道其实很多，就像马中英所说：“Web 1.0也好，Web 2.0也罢，谁让用户满意，谁给用户提供了便捷服务，谁给用户创造价值，用户就会选择谁。”因此，在Web 2.0时代，行业资讯类网站只要提供让用户创造内容的接口和服务，仍会成为各行各业进入互联网的首选。

对于各个传统行业来说，任何渠道的作用最终还是要落实在“商务”二字上，对于资讯类网站也不例外，归根结底，传统行业还是想利用互联网的高传播特性，起到倾销商品的作用，传统行业希望资讯类行业门户网站做到的是，通过资讯引起“商务交流”，再通过“商务交流”发生“商务交易”。如何让资讯更好的为电子商务服务就成为了双方需要共同努力地方向。

为了适应新的时代，若想满足传统行业对于“商务”的要求，资讯类行业网站必须做出改变。在SNS和微博时代的竞争中，毫无疑问，平行门户的社区类网站占有绝对领先优势。但行业网站用户规模虽小，但更专业，提供的信息更及时，更准确，也更全面将来在专业化的数据信息层面，行业资讯类网站具有自己独特的优势，张发宝也认为：“在未来，行业资讯类网站提供的应该不仅仅是资讯，而是要将资讯变成数据，这样一来，竞争力就会突显。”君不见，现在做数据业务的公司比比皆是，各种消费行为数据平台大行其道，而电商行业的财大气粗也促进了数据平台的发展，若想让资讯类行业门户在新时代获得一席之地，将资讯做深，从而变成数据，也许是一条出路。

除此之外，还是利用资讯类平台的专业性，通过O2O模式走创新的社区道路也未尝不可。Web2.0时代最大特征是互动更便捷、更迅速，传统企业可以通过这种互动来推动整个行业或者企业的进步，但这高度依赖互动用户的规模，因此，将目前的社区化模式生搬硬套到资讯类网站身上也并不合适，因为资源的不对称性，只会让资讯类网站的道路越走越窄，张发宝认为行业资讯网站的未来在真实社区上，“走O2O模式，让社交更真实，更富有价值，真正将传统的社交与互联网社区融合，这是目前平行类社区无法达到的”。

对于今后资讯类行业门户网站的发展方向--“真实社区”张发宝给记者举了一个例子：“如果某个行业用户群只有200万，而愿意在互联网上互动用户约 1%，也意味着即使全部上网，也不过2万人互动，很难形成真正意义是互帮互助效应。但相反，如果有20个同业人员一起，它的互动价值就远远超过几万个不从事同一方向的人员互动。”对于进入互联网的传统行业来说，这种“真实”的互动所带来的“商务”无疑会非常有吸引力。

“未来行业类网站，仍然在各行业中占住关键位置，但是提供的内容将会越来越专业化，深度化”，张发宝认为，资讯类网站通过移动互联网的应用，使沟通和信息传递更便捷，更真实。在谈及未来资讯类行业网站在Web2.0时代所处的位置时，张发宝提出了自己的看法：“行业人士在工作时首选行业网站，休息娱乐时会选择平行类Web2.0。而行业网站会通过移动互联网应用模式与平行类Web2.0网站实现共生共赢，未来用户是共享的，信息是互通的，只是创造价值和营利模式不同而已”。

总之，各个传统行业进入互联网仍然离不开资讯类网站的帮助，专业的行业资讯仍然是传统所需要的，我们应该做的不是自怨自艾，也不是盲目跟风SNS，而是利用好资讯类网站的专业化以及深度的优势，做出变革，与资讯类行业门户网站再续前缘。(文、 互联网周刊)