豪车展策划方案【精品文档】

车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活

动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。

4、展区布局：

（1）、展厅内以进口汽车为主；

（2）、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主；

（3）、展厅外以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主；

篇三：奥迪车展策划方案

2011 年一汽奥迪南宁国际车展

活动策划方案

在世界范围内，目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家，而真正有实

力的卡车制造商不超过20 家。其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺

的RVI、帕卡(Paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司；北美的Navistar、福特和通

用公司；亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。

2010 年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他

们个个笑逐颜开。实际上,已经没有人会担心年底车市,因为“有多少车就可以

卖多少车”。在汽车分析师看来,12 月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出

货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。

相比之下，广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展，但广州车展的重要

性在于，它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。特别是

以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。所以，我认为南宁车展是

城市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜，车展靠的则完全是市场

的自发力量。在充分竞争的市场环境下，唯有源自市场的推动力才有可能持久，

从这点看，南宁车展的前景是值得期待的，所有的汽车厂家都不可忽视。这也

是我方参加南宁车展的重要依据！

目录

第一、车展概况

第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效

果评估

一、车展概况

活动目的：通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高

整体销量。

活动时间：2011 年12 月2 日—12 月5 日

活动地址：南宁国际会展中心。（青秀路民族大道延长线106 号） 展览大厅：

2 层8 号展厅 1、 展场介绍 展位面积：300 平米 展台布置：

以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，

搭配现场音效。展厅中间位置摆放LED 大屏幕播放产品的广告。

1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底

蕴。舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。聚光灯数只、烟雾机制

造迷幻效果。

2、在洽谈室内放置电视机，循环播放产品的宣传片，用高品质的视觉享受提升

品牌的形象，吸引客户目光，保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。

3、租借音响布置现场，不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况

等，制造成交氛围，吸引注意力。并定时阅读品牌新闻及故事，加深客户对品

牌了解。

4、一字型摆放车辆。。参展车辆为A4L S5 A6 A8 Q5 Q7 TT R8

5、展厅以银白色调为主。（以下为展示效果）

6、休息区为简单舒适布置

7、主前台设置质询台。

篇四：车展策划方案

天翼视讯广州车展专题策划草案

一、 专题活动背景

? 手机视频用户中男性占比大，中青年为主，这批人群对汽车有欣赏、选购、

使用经验炫耀分享的诉求，对于美女车模情有独钟；

? 广州车展是国内知名大型综合车展，是汽车界的一次盛会，拥有新车、豪车、

美女车模的集中概念；

? 手机视频用户对于广州车展拥有可以预期的关注和热情，在手机上提供一档

以广州车展为背景、以赏车选车交流经验为主题、以车模欣赏与互动娱乐为亮

点的专题活动，符合这些用户的口味和诉求，同时为汽车厂商植入营销提供了

一个精准的形式多样的机会。

二、 受众定位

体育类内容、汽车类内容、美女类内容偏好的活跃用户 3G 大屏智能终端活跃

用户 每月视频数据流量超过100MB 的用户 广东、福建、浙江、上海、江苏、

山东省范围为主（参照广告客户的业务重点区域）

三、 专题活动目标

专题访问量（PV）超过100 万人次 视频节目播放超过200 万次 互动游戏参与

达到15 万人次 拉动数据流量3TB

四、 视频节目内容

1. 自制节目：

1) “购车小讲堂”系列节目

累计10 期，从十个选车购车话题引入专业人士指导推荐，节目看点包括专业选

车指导、美女主播与车友代表互动调侃、汽车常识普及等，适合将要买车或换

车的人群观看；（可植入汽车客户产品宣传内容）

2) 车模秀节目

广州车展历届和本届车模秀赏类短视频节目，用字幕或旁白方式配合介绍，总

共40—50 条节目；

3) “车模最疯狂”系列访谈节目

累计10 期，邀请六位车模来访谈参展经历、情感问题、防狼技巧、上镜秘诀、

行业潜规则等敏感热点话题，搭配六位男嘉宾参与问答交流和互动游戏。适合

男性观众观看；（可植入汽车客户品牌宣传内容）

4) 专题宣传片

2-3 段30 秒宣传片，分别介绍本专题的选车购车、美女车模、娱乐访谈

三类看点，用于电信体系内各线上渠道推荐，也可用于线下营业厅大屏幕播映。

2. CP 提供节目：

1) 车展资讯报道

广州车展每日资讯、热点展示，图文形式与视频形式相结合，内容来自主

流媒体或网络媒体，每天3-5 条，总计30-40 条，适合关注车展的华南地区观

众观看；（可对汽车客户参展产品重点报道宣传）

2) 汽车趣味视频

各类与开车、赛车、路上奇观、奇趣汽车广告等题材相关的趣味生活视频

节目，每天3-5 条，累计30-40 条， 适合各类观众在碎片时段观看。（可对汽

车客户做片头片尾形象或产品宣传）

五、 板块划分

车展最前线：广州车展资讯热点类节目推荐，车展基本信息介绍；

购车小讲堂：“购车小讲堂”系列节目推荐，开展流行品牌车型投票评选活动

（可将汽车客户的品牌车型评到前两位）；

牛X 车大赏：广州车展高端豪华名车新款展示，大图结合文字说明方式；

嫩模看光光：车模秀视频节目推荐（可对汽车客户在广州车展上的展台车模做

突出宣传）； 趣味在路上：汽车趣味视频节目推荐；

车模最疯狂：“车模最疯狂”系列娱乐访谈节目推荐，对访谈车模逐一图文介

绍并开展人气评选活动（所有参与节目的车模均由汽车客户推荐）。

六、 阶段流程

阶段一：11/15—11/21 专题内容以“购车小讲堂”，“趣味在路上”两个板块

为主，同时开展流行品牌车型投票活动；

阶段二：11/22—11/30 专题内容以广州车展资讯，豪车靓模欣赏两类为重心，

以“车模也疯狂”特色自制节目为亮点，开展车模人气投票评选活动；

阶段三：12/1—12/31 两个评选活动公布结果和获奖用户信息，汽车客户在线

下组织获奖用户到4S 店参加车模现场见面摄影活动和车模陪驾体验活动。

七、 版本使用方式

Android/iPhone 版，发挥触摸操作在观赏图文内容时的优势 WAP 彩版，适用于

大部分大屏幕功能手机（Feature Phone）观赏 WAP 简版，适用于UC、QQ 浏览

器用户以及部分小屏幕功能手机用户浏览 客户端1.0/2.0/3.0 版：仅提供专题

视频内容展示

八、 营销活动

流行车型评选活动（线上） 人气车模评选活动（线上） 车模见面摄影活动

（线下，客户组织安排，线上获奖用户参与） 车模陪驾体验活动（线下，客户

组织安排，线上获奖用户参与）

九、 渠道推广

天翼视讯：WAP 推荐、客户端推荐、PUSH 推荐 互联星空：WAP 推荐、PUSH 推荐

手机网站：WAP 推荐 各省电信：PUSH，彩信，掌厅、互联星空、营业厅 基地

门户：WAP 推荐 手机微博论坛：发论坛灌水贴，发微博信息共享

十、 数据评价

专题工作回顾 关键数据汇报 关键指标比较 综合效果评价 （12 月15 日前以

PPT 和WORD 版本提供）

十一、 十二、

十三、 执行计划 附：专题页面框架流程 附：营销活动细则

篇五：车展策划案

“魅力孝义·卓越丰邦”2014 年孝义汽车国际博览会

一、展会概况

1、展会名称：“魅力孝义·卓越丰邦”2014 年孝义汽车国际博览会 2、展会

主题词：展现百强孝义风采，构筑三晋汽车市场大格局 3、展会时间：

2014.6.28——2014.7.3

4、展会地点：孝义市大众路丰邦商贸城售展中心 二、展会背景

汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。从

1886 年戴姆勒获得第一辆汽车专利至今，汽车已成为现代生活不可缺少的重要

组成部分，越来越多的家庭把汽车消费列入了日常生活消费计划之中。也因此，

人们对于汽车的鉴赏能力越来越高，而豪华车型所代表的技术、美感、地位等

等对于人们的吸引力越来越盛！

孝义，一颗镶嵌在三晋大地上的璀璨明珠！撤县设市20 多年来，逐步发展为三

晋一流名市，为山西唯一的全国百强县级市，政治、经济、文化高度发展，群

众的消费能力以及对于汽车的追求也远高于其他县市。现在，普通的车展已经

很难满足人们的购买欲望以及感官享受，市场亟需一场空前的豪华汽车盛宴！

三、展会目的

1、通过本次车展覆盖全省的宣传媒体将丰邦的品牌形象和项目概况推向全省各

个阶层人群；

2、通过本次车展拉近与各大汽车经销商的距离，通过参展车商的口

碑在山西省汽车业界树立有实力、有构想、有未来的大格局； 3、通过本次车

展超大的人流量锁定丰邦汽贸未来的汽车消费人群，为未来的汽车城项目运营

奠定基础；

4、从本次车展参展商客户名单及看车人群中筛选出高端客户，推进丰邦地产下

一阶段的销售和项目招商；

5、通过本次车展向晋中区域的政治圈、金融圈展示丰邦的高端定位和强大实力，

有利于项目运作； 四、组织架构 主办单位： 承办单位： 协办单位： 支持媒

体： 五、宣传推广（例）

六、场地布置及现场物料 1、外场布置及物料（例）

2、内场布置及物料（例）

3、其他布置及物料（例）

七、活动流程

1、策划阶段（2014.4.25——5.1） ①确定展会日期及场地 ②做展会预算 ③

出展会策划细案

2、宣传阶段（2014.5.10——6.30） ①委派负责人

②做大范围媒体调研统计 ③制订完整媒体宣传方案 ④签合同发布验收

3、展前协调阶段（2014.5.10——6.20） ①成立活动组委会，进行责任分工

②测量场地同时进行平整，做分区规划，出展区效果图

③沟通各车行，确定参展车型、数量、展位、到展工作人员，食宿安排，核算

车辆、保险、运输、人员食宿费用 ④准备车展物料（内场、外场、宣传等）

⑤演艺公司确定人数、节目、道具、效果、食宿、时间等，核算费用（需方案）

⑥模特公司确定人数、服装、节目、往返、食宿等，核算费用（需方

案）

⑦典礼公司确定物料、时间，核算费用（需方案及效果图） ⑧协调城管、交警、

防暴队等部门 4、布展阶段（2014.6.20——6.27）

①外场布置（负责人、各方联络人、物料清单、设备调试） ②内场布置（负责

人、各方联络人、物料清单、设备调试） ③其他场地布置（负责人、各方联络

人、物料清单、设备调试） 5、会展阶段（2014.6.28——7.3） ①6.28 早6：

00 各方人员到位 ②早7：00 物料进场、设备调试完毕 ③早8：00 现场卫生清

理完毕，安保到位 ④早8：30 车展正式启动

（其他环节据活动细案严格执行，待定） 6、汇总阶段

①统计会展期间人流量、成交量 ②媒体跟踪报道

③制作活动视频、图像、画册 ④展商回访，跟进 ⑤进行总结会议

八、组委会责任分工（通讯录）