文旅周报｜政策筑根基，活动焕活力，文旅市场持续升温
亲爱的文旅爱好者们，又到了每周文旅资讯大放送的时刻！在刚刚过去的一周，文旅行业持续火热，政策频出为行业发展保驾护航，各类热点事件更是精彩纷呈，从国内到国际，为大家带来了丰富的文旅体验与发展机遇。接下来，就让我们一同深入回顾这一周的文旅大事件。
一、最新政策
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（一）雅安发布文旅融合发展决定，打造大熊猫文化旅游目的地
8月25日，雅安市第五届委员会第七次全体会议审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》。该政策聚焦品牌打造、场景创新、服务提质、改革赋能四个维度，提出以“天府之肺・熊猫雅安”为核心品牌，重点推进1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外展示基地等旗舰项目，同步推动蒙顶山5A级景区创建、周公山国家级旅游度假区建设，形成“大熊猫文化+茶文化+红色旅游”的多维产业体系。
在服务提升方面，实施“城市即大景区”战略，通过夜间经济繁荣、数字旅游孵化等工程，打造“文旅+百业”融合生态。特别将G318国道服务区升级为旅游交通精品，构建“快旅慢游”立体网络。三年内计划培育1000家“金熊猫”服务单位，实现4A级以上景区三级公路全覆盖，并推出“雅安旅游一卡通”升级版。
改革措施上，建立A级景区“红黄牌”制度，配套专项扶持政策解决融资难、用地难等问题，预计带动年度文旅投资增长超30%。
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（二）宁夏出台旅游业提质升级实施意见，构建全域发展新格局
8月25日，宁夏发布《关于进一步做优做强旅游业的实施意见》，明确至2027年、2030年分别接待国内外游客1亿人次、1.25亿人次，实现旅游花费1000亿元、1300亿元的目标。政策提出构建“一轴一廊一核三区”全域发展新格局，重点培育沙漠深度游、贺兰山文体游、酒庄度假游、文化遗产游等特色业态。
在文旅融合方面，政策强调以文化传承厚植旅游内涵，推动公共服务拓展旅游空间，促进资源整合与业态融合。市场主体培育方面，将通过重大项目牵引，在盘活资源、激活消费、壮大企业等方面补短板，以多元化供给满足品质化消费需求。服务提质方面聚焦完善交通网络、推进数智赋能、搭建营销矩阵等重点领域。
二、热点事件
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（一）“乘着高铁游白山”推介会在北京举办
8月25日，“乘着高铁游白山”文旅推介会在北京人民日报社人民网一号演播厅举行。白山市宣布9月末将实现与北京高铁连通，并推出“五类精品游线路”和《持高铁票来白旅游专享优惠》。作为长白山核心腹地，白山森林覆盖率高，已形成四季全域旅游格局。
推介会上重点展示了5大沉浸式旅游产品，长白山万达国际度假区等景区代表介绍了特色项目。北京市文化和旅游协会与白山市旅游协会签署旅游战略合作框架协议，将加强两地文旅资源共享与客源互送。
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（二）湖北文旅推介会在巴塞罗那成功举办
当地时间8月25日，“中国湖北-西班牙经贸合作交流会”在巴塞罗那举行。湖北省文旅厅以“中国之心世界之境——湖北与西班牙的千年对话”为主题，推介“神武峡”国际生态文化旅游线、“赤黄红”荆风楚韵历史文化线及“新文旅泛娱乐”体验项目。
活动现场设置非遗文化展示区，“湖北文旅数字江豚”成为互动亮点。近年来湖北在欧洲文旅合作成果显著，此次推介进一步深化了与西班牙在文化旅游领域的交流合作，为两地客源互送和线路共建奠定基础。
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（三）2025石狮开海旅游消费季活动启动
8月25日，2025石狮开海旅游消费季在祥芝镇古浮湾启动。活动由石狮市政府主办，推出电竞嘉年华等特色项目，结合闽南文化体验打造海洋人文盛会。现场发布总价值500万元的餐饮消费券，推动“渔业+商贸+文旅”融合发展。
石狮市副市长张子牙表示，作为海洋产业特色城市，将通过开海季活动进一步激活海洋文化旅游资源，提升“滨海休闲旅游目的地”品牌影响力。活动期间游客可参与多种海洋文化体验项目，感受闽南渔村风情。
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（四）联合国三大机构在武汉共推文化驱动城市发展
8月25日，文化创意驱动可持续城市发展(武汉)国际研讨会开幕，这是联合国教科文组织、联合国人居署、联合国旅游组织首次在中国共推文化驱动城市可持续发展。会议发布《文化驱动的可持续城市旅游解决方案》，武汉东湖绿道三期作为唯一“中国案例”入选。
来自多个国家的代表及专家学者参会，研讨期间将举办主题展览并实地调研武汉文旅项目。此次研讨会是武汉“设计之都”建设及第八届武汉设计双年展的重要组成部分，为城市文旅融合发展提供了国际交流平台。
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（五）贵州文旅视听交流活动在曼谷成功举办
8月26日，作为中泰建交50周年系列活动之一，“山水为媒・视听传情——贵州文化旅游视听交流活动”在泰国曼谷举办。活动由贵州广播电视台主办，通过非遗民族服饰展示、摄影图片展、主题宣传片等形式，向东南亚市场呈现贵州文旅资源。
泰国国家旅游局东亚司副司长塔莉妮・宋汶表示，希望通过活动加强中泰旅游文化合作。现场还开展了“黔纹泰答”非遗互动环节，人工智能辅助创作的中泰青年对唱歌曲《和世界握手》成为活动亮点，推动贵州“世界级旅游目的地”品牌出海。
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（六）2025“文明旅游安全出行”宣传活动在福州举行
8月30日晚，福建省“文明旅游安全出行”大型宣传活动在福建博物院则徐广场举行。活动以无人机表演拉开帷幕，旅行社代表发出文明旅游倡议，演出融合多种艺术形式传递文明旅游理念。
活动设置有奖问答、“时光邮筒”等特色环节，最后全体人员共同跳起主题手势舞，营造了文明旅游的良好氛围。此次活动由福建省文化和旅游厅等部门联合主办，旨在提升游客文明旅游意识，优化旅游消费环境。
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（七）代州古城半程马拉松开跑，推动“体育+文旅”融合
8月31日，2025代州古城半程马拉松在山西代县鸣枪开跑，吸引国内外4000名跑者参与。赛事以“追风雁门关跑‘马’代州城”为主题，赛道串联古城标志性景观，让跑者领略雄关气魄与民俗文化。
赛事设半程马拉松和迷你跑组别，完赛选手获特色奖牌。期间同步开展非遗展示等活动，推动“体育+文化+旅游”产业融合。代县作为历史文化名城，拥有众多国保单位，通过赛事进一步提升了文旅品牌影响力。
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（八）烟台举办岛屿国家旅游及酒店管理职业培训班
8月28日，2025中国烟台—岛屿国家旅游及酒店管理职业培训班开班，来自格林纳达、巴巴多斯、马尔代夫等9国的16名学员将开展15天培训。国际零碳岛屿职业教育国际合作研究中心同步揭牌。
培训班由烟台市零碳岛屿发展中心主办，涵盖零碳旅游、酒店管理等领域内容。烟台职业学院通过此次活动推动中外教育合作交流，助力岛屿国家旅游业可持续发展，学员们期待将所学应用于本国旅游发展实践。
结语
本周文旅行业政策与实践双轮驱动，国家层面的公共服务升级为行业发展定调，地方特色政策精准施策；国内活动注重 “+ 文旅” 融合创新，高铁开通、体育赛事成为激活市场的新引擎；国际交流则通过数字化、互动化手段让中国文化走向世界。从武汉东湖绿道的生态实践到烟台的零碳旅游培训，文旅产业正朝着更可持续、更具包容性的方向发展。
随着中秋、国庆假期临近，各地文旅市场将迎来新一轮消费热潮。政策红利的持续释放、产品供给的不断丰富、服务质量的稳步提升，将共同推动文旅行业实现高质量发展，为人们带来更加美好的旅游体验。让我们期待文旅产业在融合创新中绽放更多光彩！
